Juste un petit billet rapide de fin de semaine pour parler du site www.brandtags.net, une expérience de web sémantique axée autour de la perception des marques.
Le nuage de tags constitue un premier pas, basique certes, vers le web sémantique, et permet de se faire une bonne idée du contenu d’un site (encore faut-il qu’il soit fait de manière honnête évidemment…).
Le site “Brand Tags” reprend ce principe en proposant aux internautes qui veulent bien se prêter à l’expérience, de donner le premier mot qui leur vient à l’esprit quand on leur montre le logo d’une marque tirée au hasard. Exemple : Cocacola => Boisson.
Ces mots sont ensuite affichés dans un nuage de tags traditionnel, c’est à dire que la taille des mots est fonction de leur nombre d’occurences dans les propositions des internautes.
Cela donne un bon aperçu de l’image perçue d’une marque par les internautes. Un moyen très utile pour les marketeurs qui souhaitent comprendre le positionnement précis de leur marque sur Internet sans avoir à se taper l’exploration de toute la toile avec de multiples outils d’analyse…
J’ai tenté l’expérience avec la Wii de Nintendo, çà donne çà : (cliquez sur l’image ci-dessous pour zoomer)
Personnellement, je trouve çà presque fabuleux :). Il resterait juste à réorganiser les idées non par ordre alphabétique comme ici, mais par nœuds sémantiques comme dans un mindmap.
on Dec 19th, 2008 at 4:29 pm
Effectivement ce site est très intéressant pour les marketeurs : encore un outils du web marketing à exploiter….
En plus d’étudier le positionnement de leur marque au sein des communautés d’internautes et de mesurer l’image véhiculée par leurs produits, les annonceurs peuvent également étudier le positionnement de leurs concurrents.
Rien n’empêche de tester l’expérience pour un autre type de console (par exemple la Xbox) et de comparer les nuages de tags et le positionnement de la marque face à celle de la Wii. Résultat ici : http://www.brandtags.net/browse.php?id=120
Comme tu disais, l’outil est à ce moment-là réellement exploitable sous forme de mindmap ou de mapping avec la possibilité de mettre des pourcentages sur tous ces beaux petits mots…
on Dec 19th, 2008 at 7:48 pm
J’avais pensé a une époque d’utiliser exactement ce mécanisme pour créer des relations entre les mots afin de créer un véritable graphe sémantique qui serait alors manipulable pour faire un véritable traitement sémantique.
J’aurais vu la portée marketing de la chose et donc sa viabilité j’aurais ptet pensé un peu plus fort à cette idée.
on Dec 20th, 2008 at 1:35 pm
Faudrait que je regarde si il n’y a pas d’autres applications selon ce principe. J’essayerai de les lister si j’en trouve. Partagez vos liens si vous avez çà
on Jan 6th, 2009 at 1:05 pm
Après réflexion sur cet outils et son utilité dans les pratiques du web marketing, je souhaite revenir sur la “puissance” de cet outils.
Comme Frédéric ou moi même l’avons dit, ce site est très intéressant concernant la perception de sa marque et la comparaison avec ses concurrents. Cependant nous oublions un détail important. Le marketing d’aujourd’hui tend de plus en plus vers un marketing one-to-one et comportemental où le but des annonceurs est de connaitre sa cible, son comportement, son profils, ses besoins, ses attentes.
Cet outil est donc intéressant en terme de perception de la marque mais inefficace pour savoir par qui la marque est perçue? Quel est le type de la cible qui perçoit la Wii comme “cool” : des jeunes, des familles, des hommes, des femmes,…. Cet axe est important à prendre en compte pour la communication future des marques.
Il serait intéressant d’étudier la mise en place d’un outil liant : perception de la marque et profils des consommateurs. Amis marketeurs à vos lumières…