#iAd, #apple saute à pieds joints dans la #pub

Apple vient d’annoncer la sortie de sa régie publicitaire mobile : iAd.

C’est donc fait! Apple, au départ largement positionné en tant que constructeur hardware, poursuit l’élargissement de son offre vers le service et vient encore un peu plus titiller Google sur ses plates-bandes : la publicité.

Le principe : proposer aux annonceurs l’accès aux espaces publicitaires proposés par les éditeurs d’applications. Contrairement au système actuel, le clic sur une pub ne fera pas sortir de l’application pour aller sur Safari, elle sera directement lue au sein de l’application. Cela reste très intrusif et assez contraignant vu la taille de l’écran, mais au moins, on ne perd pas le fil de l’application en cours.

Le business model : Apple prend 40% des revenus publicitaires, il reste 60% pour l’éditeur de l’application qui a accepté de diffuser la pub.

L’intérêt pour les annonceurs : avoir accès à un plate-forme de haute qualité (voir exemple vidéo), en forte croissance (85M d’iphones et d’ipod touch vendus depuis mi-2007), avec un capital confiance très important de la part des utilisateurs (donc une pub potentiellement mieux acceptée et des taux de conversion plus importants : “si Apple valide, c’est que çà doit valoir le coup”), sans oublier l’accès à un ciblage géolocalisé.

Le modèle économique d’Apple étant principalement fondé sur la vente de hardware, le lancement de iAd semble peu risqué et assez stratégique. En effet, quand on a la main sur 85 millions d’utilisateurs avec des données à n’en plus finir (dont la géolocalisation), pourquoi se priver d’une telle manne publicitaire…