Le #geosocial, spatialiser internet et les réseaux sociaux

On oublie parfois que le monde virtuel d’Internet est tout de même composé de vrais individus qui ont une existence physique. Même si certains limitent cette existence à un corps gavé de Coca-Cola  derrière un écran, d’autres se déplacent et interagissent dans l’espace réel. Certains outils web dit géosociaux apparaissent et favorisent cela. Est-ce une simple mode ou une tendance de fond ?

Le géosocial, c’est donc le fait d’ajouter aux interactions virtuelles une dimension supplémentaire : l’espace. Comment ? Dès lors que l’on a une base de données géographique, certains dispositifs comme le “geotagging” ou encore le “geocoding” permettent d’associer des points d’intérêt à des coordonnées géographiques précises. Et si ces informations sont disponibles à travers Internet et intégrées à des réseaux sociaux (tels que Foursquare ou Gowalla), cela permet donc aux internautes d’interagir dans l’espace réel, de se rencontrer autour de ces points d’intérêts, d’organiser des événements géolocalisés, etc.

Je suis assez confiant dans le développement et la croissance de cette pratique. Pourquoi ? Tout simplement parce que les dispositifs techniques géolocalisés et connectés (tels que les smartphones) se démocratisent et leurs usages rentrent progressivement dans les mœurs (Voir cet article récent sur la Tribune). Quel utilisateur d’iphone n’a jamais utilisé la fonction GPS de son joujou ? Quel internaute n’a jamais cherché l’adresse d’un restaurant sur Internet ? L’association des deux parait plutôt naturelle, n’est-ce pas ?

D’un point de vue modèle économique, outre les services payants (application, jeu, etc.) utilisant la géolocalisation, on imagine assez bien les perspectives publicitaires de ce nouveau principe. Si vous avez la position d’un consommateur à un instant t, voilà une donnée de ciblage intéressante à exploiter par les annonceurs. Vous l’avez compris, je parle de publicité géolocalisée. Publicité au sens large : du simple affichage à l’application publicitaire en passant par le placement pub ou le co-branding.

Reste l’éternel problème de la protection des données privées… Avez-vous vraiment envie de permettre à un tiers de connaître votre position à tout moment ? Peut-on aller jusque là dans le ciblage publicitaire ? Pourquoi pas ? Si le consommateur l’accepte… (si si, il me reste encore un peu d’éthique, je vous assure)