La démocratisation de l’internet participatif vous a donné des idées. Vous bloguez, partagez vos connaissances avec le reste du monde. Si vous avez un peu de talent, beaucoup de persévérance et la fibre du social media marketing, vous avez peut-être conquis suffisamment d’internautes pour attirer l’attention des marques. Faut-il céder à leurs sirènes ?
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Voici un premier travail exploratoire avant la prochaine validation d’un modèle complet décrivant les interactions possibles entre les marques et les communautés virtuelles. C’est à dire la mise en avant des antécédents qui permettent ces relations ainsi que l’impact des différentes interactions sur la relation membre-marque. Une présentation plutôt à l’usage [...]
Vous l’aurez remarqué, les marques ne sont plus uniquement des noms ou des logos apposés sur des affiches ou des packagings en rayonnage. Chaque jour, leur importance gagne du terrain jusqu’à, parfois, structurer notre pensée, voire même nos vies… Certaines ont pris le parti de favoriser nos relations sociales à travers une nouvelle pratique : [...]
Une des opportunités offertes par le web communautaire, et non des moindres, est le principe de communauté d’innovation, un moyen sophistiqué de faire participer votre cible à l’effort créatif de votre société. Voici quelques éléments utiles avant de se lancer dans l’aventure.
Here is a quick article about the reasons why people participate in communities, based on the work of two communication researchers, Joseph Lampel and Ajay Bhalla (2007). These two researchers found four main sources of motivation : altruism, reciprocity, status affirmation and status seeking.
Here is the first article of a series about the inner chemistry involved in virtual communities. This part is dedicated to the evolution of virtual communities, based on the Tuckmann’s model (1965).
A l’heure où de nombreuses entreprises se posent la question du web communautaire “j’y vais ou j’y vais pas?”, Lavazza se lance tête en avant et crée sa propre communauté de marque. Explications.
Communauté virtuelle, tribu, réseau social… autant de termes utilisés à tort et à travers pour désigner des phénomènes socio-numériques bien différents. Voici quelques éclaircissements.
Cette semaine, j’ai testé pour vous… Ning, l’un des outils références pour créer son réseau social à pas cher. Pas cher, certes, mais pas nul pour autant, loin de là. Ce serait même plutôt efficace. Encore faut-il s’investir un minimum dans la conception et surtout l’animation de son réseau.
J’en parlais dans un billet précédent, Internet constitue non seulement un lieu d’information incontournable mais devient aussi, peu à peu, un espace d’expression personnelle à part entière. On y parle de soi, de sa vie, de ses problèmes, de son chien… des problèmes de son chien… de ce que l’on aime, parfois de ce que [...]