Voici un premier travail exploratoire avant la prochaine validation d’un modèle complet décrivant les interactions possibles entre les marques et les communautés virtuelles. C’est à dire la mise en avant des antécédents qui permettent ces relations ainsi que l’impact des différentes interactions sur la relation membre-marque. Une présentation plutôt à l’usage des brand managers.
Pour les utilisateurs fidèles de Twitter, l’utilisation des hashtags est devenue quasi-indispensable pour classer et surtout retrouver des informations tweetées. Une adaptation de cette méthode pour un usage marketing est-elle possible ? Assurément. Lire la suite →
Voilà 10 conseils traduits du site socialmediatoday pour améliorer le niveau de buzz de vos tweets, je vais même en tester certains que je ne connaissez pas pour tweeter ce billet. C’est mon petit côté pragmatique. Lire la suite →
C’est ce qu’aurait pu être le slogan de ces agences, les “Ghost Busters” de l’Internet. A l’heure des débats sur le Droit à l’oubli initié par Nathalie Kosciusko-Morizet, secrétaire d’État en charge du développement de l’économie numérique, des agences se spécialisent dans ce domaine : dans l’oubli, ou plus pragmatiquement nous dirons “l’effacement de traces”. Pour être plus politiquement correctes, elles se sont appelées “agences spécialisées dans la gestion de l’e-reputation”. Lire la suite →
Si vous voulez connaître les principales préoccupations des internautes français en 2009, rien de tel qu’un petit tour d’horizon du palmarès des recherches sur le moteur Yahoo. Attention, ça vole très haut, le surmenage n’est pas loin. Lire la suite →
En tant que montpellierain, assister à ce type d’événements sans avoir à se déplacer est toujours un grand privilège. Je ne pouvais donc pas manquer çà. Mes quelques impressions sur le Digiworld Summit 2009, à froid. Lire la suite →
Pour mon retour à l’écriture sur Novactif, j’ai envie de parler d’une méthode que je n’avais pas encore abordée : le street marketing ou l’art d’utiliser la rue et le mobilier urbain pour faire passer un message. Pourquoi en parler sur Novactif ? Parce que, mine de rien, Internet a un rôle de plus en plus central dans le développement de ce type de méthode. Voici l’exemple Volkswagen suivi d’un brin d’analyse. Lire la suite →
General Motors vient de suspendre la vente de ses véhicules sur Ebay. La cause ? Un manque de résultat. En effet, malheureusement pour GM, les profonds doutes que j’avais exprimés sur cette initiative dans un précédent billet n’ont pas tardé à se manifester… Lire la suite →
L’idée n’est pas neuve, certes, mais fait son chemin pour résoudre en partie le problème de la monétisation des sites de musique en ligne : faire payer l’accès à l’application depuis un mobile. Analyse sur le futur combat Deezer-Spotify. Lire la suite →
Vous l’aurez remarqué, les marques ne sont plus uniquement des noms ou des logos apposés sur des affiches ou des packagings en rayonnage. Chaque jour, leur importance gagne du terrain jusqu’à, parfois, structurer notre pensée, voire même nos vies… Certaines ont pris le parti de favoriser nos relations sociales à travers une nouvelle pratique : le marketing tribal. Lire la suite →